北京北方狼商务调查有限公司承办的首届中国广告规范论坛，于2012年5月26日在北京召开。国家新闻出版总署、中国记协、中国产业报协会、中国广告协会、北京北方狼商务调有限公司的领导共同启动首届中国广告规范论坛开幕式。
中宣部新闻局副局长 尚墨玲主持
中记协党组书记 翟惠生致辞
国家新闻出版总署办公厅副主任朱伟峰致辞
北京北方狼调查公司总经理 刘殿林，主题演讲：规范广告宣传，规避法律风险。
中国广告协会法律咨询委员会秘书长 李方午主题演讲：广告法规与行业自律.
中国产业报协会执行秘书长 刘灿国主题演讲：如何处理媒体关系和应对突发事件
论坛主席台
论坛会议现场
论坛签到处
到会嘉宾收到承办方热烈欢迎
中新网5月28日电 虚假广告、夸大宣传，违规广告让消费者深恶痛绝，如何叫停广告宣传中的“歪风邪气”，促进中国广告业的健康发展？5月26日，主题为“规范广告宣传、促进健康发展”的首届中国广告规范论坛在北京隆重举行。
首届中国广告规范论坛，由中国产业报协会主办,北京北方狼商务调查有限公司承办。论坛广泛邀请了国内广告界、传媒界、营销界、法律界、广告学术教育界及政府相关部门的专家学者，共同探讨国际化背景下中国广告业的发展趋势，解析行业政策，特别是在广告宣传规范与广告回报率的矛盾中，分析了广告宣传中可能存在的法律风险，从而探讨了广告传播的科学规范问题。国家新闻出版总署、国家工商总局、中华全国新闻工作者协会和中国广告协会的领导均出席了论坛。
作为产业媒体的代表，中国产业报协会执行秘书长刘灿国表示，本届论坛在《中华人民共和国广告法》的指导下，传播了广告业的新创意、新理念、新方法，提出要在实践中进一步规范广告活动，这将促进我国广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用。广告业的健康有序发展，对树立中国企业与产品的良好形象，将起到积极的促进作用。
本次论坛的承办单位，北京北方狼商务调查有限公司总经理，被媒体誉为“中国职业打假第二人”的刘殿林，也结合自己16年来的实践经验，阐述了规范广告宣传对于消费者的重要意义，并总结出规避广告法律风险的四大要诀： 1、进一步了解相关法律法规是防范法律风险的基础；2、认真审核广告内容是防范法律风险的基本途径；3、认清发布虚假广告的经济处罚和刑事责任；4、了解虚假广告罪的追诉标准，防患于未然。
广告宣传究竟要怎样做，才能合法合规，同时又符合企业、商家的宣传需要？围绕这些问题，参与论坛的专家和企业界人士也交流了各自的心得。
与会专家认为，中国广告业因为追求广告效果和广告宣传的回报率，在广告宣传的过程中还存在着一定的法律风险。例如，在一些药品、医疗器械和医疗的广告中，还含有不科学的、虚假的对于产品功效的断言或保证，甚至利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或是专家、医生、患者的名义和形象作宣传。这些都是法律、行政法规规定所禁止的内容。
去年，第十一届全国人大第四次会议通过的“十二五”规划纲要明确提出，要“促进广告、会展业健康发展”。 2012年是实施“十二五”规划承上启下的重要一年，也是文化创意产业发展势头强劲的一年。首届中国广告规范论坛的召开，彰显出广告业作为文化创意产业的重要组成部分，在运营机制、业态模式等方面日新月异，正面临着前所未有的机遇和挑战。
